蒲公英Pokoni烘焙品牌起名

 成功案例     |      2022-03-21 16:53
蒲公英POKONI烘焙品牌战略策划
(1)
案名起源

为什么叫蒲公英?




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蒲公英POKONI烘焙,是中国最大烘焙品牌好利来旗下轻奢烘焙品牌。
亦如蒲公英中文品牌名,从品牌诞生之初,就被赋予年轻,时尚,鲜活的品牌基本个性。蒲公英生于这个消费多元,市场万变的新市场机遇,也给品牌的建设带来了全新的挑战。
好利来烘焙,作为蒲公英的品牌背书,和全国上千家门店的市场保有量,
让蒲公英在上市之初,就有一定的品牌认知基础,和宣传通路。
但这还远远不够。



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新品牌创造,是一次新的市场开拓,也是一次涅槃的新生。
当蒲公英的创始团队,找到了红湃,我们的责任感和敬畏感,油然而生。
我们深知,优质品牌的打造是从战略到战术的完整系统,
不是一般设计公司的写写画画可以解决的。



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我们希望通过此次品牌合作机会,成为全国大型实体连锁品牌的总参谋部
帮助蒲公英制定总战略定位,以及匹配的子战略制定最终形成更高纬度的顶层设计
并为一级职能板块负责人在落地过程中,解决一些关键性的落地问题或资源。




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所以,蒲公英品牌的创建,在团队立案之初,就没有把其单纯当作一个客户的品牌来做,更多的,
红湃团队希望我们跟蒲公英的关系,是共生共荣,相互成就,
简而言之,我们每一个人,都把蒲公英当作自己的品牌在打造。
我想,正始于这样的“敬心愚直“,
红湃才会有幸在日本、韩国的品牌服务商赛选中,最终获得蒲公英创始团队的信任。




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从2018年服务项目开始,红湃团队从全面摸索中国烘焙市场、深入探究好利来·蒲公英的品牌业务体系开始,
谋划一次全新的品牌战略。




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如果好利来主要群体是60、70、80后, 那么, 90、00后才是蒲公英的生力军。
全新的年轻品牌,需要有全新的品牌定位和品牌文化,走进年轻群体的心智中,以一个聚焦而形象的姿态,与新消费群体进行深度的沟通,
以达到品牌与市场的高度融合,甚至是共生共荣,打造一个有生命力的品牌。




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思考!
什么品牌名,能四季流转,永葆生机,生生不息?


什么品牌名,能形象易记,产生联想,水到渠成?


什么品牌名,符合烘焙产品特性,轻松,享受,健康?


什么品牌名,能与当代年轻人内心形成强烈的共鸣?


什么品牌名,易于后期品牌视觉形象的表达和延展?


什么品牌名,能支撑和承载品牌五到十年的经营领域发展?




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案名不对,一切白费,
品牌就像是一个初生的婴儿,更是品牌可持续发展的坚实根基。
每一个创始团队都会赋予这个品牌美好起点和广阔的未来。



 
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为品牌策划更精准、更永续、更具内涵、更有包容性的品牌名,
是一个稳健品牌起步的关键,不是一件简单的事情。
经过长达三个月的深度挖掘、头脑风暴、和对客户与消费者心理的不断揣摩,




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品牌全新的案名诞生:
品牌中文名:蒲公英/品牌英文名:POKONI




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为什么是蒲公英POKONI?
蒲公英POKONI的特性结合消费心理与品牌发展,传达的品牌价值观?



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1、生命
独特气质,持续品牌生命力,与用户共同成长,终身陪伴

 
2、自由
随心轻扬,追求真我,满足自己内心为前提

 
3、梦想
蒲公英不是孤单存在的个体,是互动汇聚,遍地开花

 
4、发散
从心出发,从一点出发,将美好传播、影响到每个地方

 
5、永恒
精致而内敛,没有高高在上,是一种美好的日常
 


基于品牌名,我们再一次提炼蒲公英进行系统的理解成果,
是最终品牌定位的重要基因。

(蒲公英品牌定位创作分享,详见下一篇)


 

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