婵雨巴洛品牌策划

 成功案例     |      2022-03-21 10:53
 
从一个创建之初就开始的基本命题开始


婵  雨  巴  洛  到  底  是  什  么  ?



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品牌起名 Brand Name
赋予品牌全新价值与定义


婵  雨  巴  洛

行业关键词 Industry Attribute

食品/农产品
康养品/生态品
健康科技/农业/种植



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婵  雨  巴  洛
品牌属性 Brand Attribute

 


高原/富硒
精端/生态品



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婵  雨  巴  洛
地域属性 Regional Attribute


彝族︱高原︱四季如春
凉山彝族(质朴热情,崇尚自然,有信仰的少数名族情怀)自治州是四川省下辖的自治州,
位于四川省西南部,
北起大渡河与雅安市、甘孜州接壤,
南至金沙江与云南省相望,
东临云南省昭通市和四川省宜宾市、乐山市,西连甘孜州,
是全国最大的彝族聚居区、四川民族类别和少数民族人口最多的地区。
万紫千红花不谢,
冬暖夏凉四时春” 亚热带高原季风气候。
境内地貌复杂多样,
地势西北高,东南低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交错。



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婵  雨  巴  洛

产品价值 Products Valueute


天然富硒 + 高原生态

硒是人体不可缺少的一种微量元素,
是能保持人的机体平衡的超强抗氧化剂,
被称为生命的核心元素,
更被世界医学界公认为“长寿元素”。
硒,
拥有“生命火种”、“细胞保护神”、“天然元素”等诸多美誉,
对高血压、糖尿病、动脉硬化、脑中风、冠心病、
胃肠病、肿瘤、肾虚、前列腺、失眠、
皮肤病、眼病、更年期综合症等
多种慢性疾病有保健作用,
有效抗击衰老、创造长寿奇迹。




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婵  雨  巴  洛
产品体验 Products Experience

口感好/甜度高/品优
营养丰富/生态富硒



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婵  雨  巴  洛
品牌调性 Brand Tonality

高端 
面对人群高端(80后,70后,文化素养高),精品超市水果的价格,高品质,高定位

精雅 
产品端来说,精细化自然生长,高技术富硒,女性消费,结合案名的风格

国际 
未来面对的市场,希望走进一线城市

简约 
少即是多,包容性,易于未来产品线的丰富



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思考:


婵雨巴洛如此好产品卖给谁?



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行业有机会分析

消费升级,消费水平提高,
消费者品牌意识增强,
政策大力支持做精品农业



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市场需求分析
 

80后,70后,60后,

知识文化健全,品牌意识强,

忠诚度高,价格敏感度低,

追求个性化的文化享受,

 

是一群感性的消费者
 

2年,

高端消费增长突飞猛进

 

 

总体消费弱,奢侈消费强,
社消中必选消费弱,可选消费强,
而富豪消费价格大幅跑赢总体零售价格,
各行业内部看,
高端与低端销售的分化亦非常明显,
如高端品牌服装销售表现大超一般品牌服装,
豪车提速,普通车减速,
对门多门冰箱替代三门及以下冰箱,
滚筒洗衣替代波轮洗衣机,高端、次高端白酒表现远好于三四线白酒。
高端消费缘何发力?
未来还能好多久?


 

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市场趋势分析
 

消费新势力崛起

 

上层中产和富裕家庭数量自2012年以来快速扩张,
而高净值人群数量亦快速上升。
经验表明,
家庭年收入大于
8万,
家庭总消费增长将加速,
而高端消费也存在这种拐点现象。
消费新势力崛起。
高端消费比重较高的年龄段位于
30-35岁和25-29岁,
刚好处于人口金字塔的宽部(
8090后出生高峰人群)。
而新兴消费群体更倾向
及时行乐
乐于尝试超前和分期消费。


 

 

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好产品≠ 好市场

有好产品,不等于拥有好市场,
好产品和好市场之间的桥梁?


 


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做好品牌


先人一步,做好婵雨巴洛品牌建设
在粗放式农产品品牌竞争中,
脱颖而出!



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打造品牌的三个终极目的

1
必须!创溢价


2

必须!做影响


3
必须!树标准



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怎么做?
LOGO做好看点 包装做花俏点
NO!这一套,不够



红湃认为,
需要差异化战略定位
开创新品类成为行业领跑者的机会



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顶层创建 策略方向
文化包装 + 情感营销=婵雨巴洛的不一样

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凌驾于所有同行业竞品之上

更高的格局,更高的责任,更高的定位


 

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解决品牌核心创建和后期市场拓进的核心战略
 

【文化自信】
 


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婵雨巴洛品牌创建,要从品牌文化自然渗透出一种价值观,

专属于婵雨巴洛的文化型品牌定位。

 

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什么样的文化价值观可以匹配

婵雨巴洛?



高原的情怀——纯粹
环境好,无污染

彝族的情怀——
纯朴
崇尚自然,有信仰

自然的情怀——
纯然
-阳光亲吻过的果实

高技术团队的情怀——
纯仁,纯熙
责任,公信力技术背景

产品打造的情怀——
纯真
一群人,一件事,一辈子

 

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婵雨巴洛代表
探享自然健康力量


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婵雨巴洛品牌文化

至|臻|至|信
纯|然|真|实


 


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我们要把这种文化
做成营销!

是基于目标市场中目标消费群的文化,
发掘能满足消费者的文化内涵,
使顾客在消费产品的过程中,
既可以得到物质需求满足,
又能得到产品或者企业带来的文化需求满足。


 

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消费者只相信自己眼睛看到的

用“至臻至信,纯然真实”情感和态度来塑造品牌形象,
将品牌的精神、理念透过文字和图像传达到他们的眼前,
用心生产的产品被赋予了更多的情感、
消费者不仅体会到产品的美味,
更多的是感受到品牌传达的文化内涵以及正能量。
当情感产生共鸣时,
品牌价值也由此得到提升,
消费者产生了情感依赖,
即便价格昂贵也乐意接受。


 

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献给脚踏实地生活过的你


折扇般美丽的川西高原使每一颗石榴浑然天成,
惜物的厚手让脐橙的美妙滋味随时间绽放,
来自海拔4000米的富硒石榴,配上阳光亲吻过的脐橙,
诚心踏实,献给每天勤奋辛劳的你。
婵雨巴洛,吃好了,一切都会好。



 

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品牌定位语

高原富硒健康探享者


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高富硒是标准
高原生态,有机硒含量高。
全心专注高原富硒产品,
做高原富硒技术领跑者与
标准制定者。



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健康是使命
不论辣木精片,
还是龙籽硒,
还是雷波脐橙……
让人类更健康与更长寿是我们前行的使命。



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探享是精神
探索与分享高原富硒,
进步永无止境。
将更多的自然健康力量,
分享给更多的人。
为人类的健康事业不断努力与奉献。



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品牌故事

 

在传统东方饮食健康文化中,

“天生地养,忠土不二”,正说明着,

对天地的信仰,对自然的崇拜,

才让我们可以收获融汇天地气韵所孕育出来的食物。


婵,意为精致,美好,幸福;

雨,为自然之本,生命之源,滋养万物,净化天地;

巴洛,寓意生活生长的地方,象征光明辉煌。

为最好的生活,婵雨巴洛将最好的雨露,

最灿烂的阳光,滋润最好的万物,

献给最尊贵的您。



 

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品牌核心广告语
 

因真硒,而珍贵

 

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一切因为硒 

高原富硒产品为核心竞争产品,
我们有专项技术优势,
也是主营业务产品。
珍贵的高原富硒生态产品:
硒,
为自然珍贵的元素,
每日人类必须补充的功能营养,
对人体健康有重要作用。




富硒才是真硒

市场上独树一帜的高原富硒产品,
更能满足人类健康所需,
专注高原富硒产品,
做高原富硒技术领跑者与标准制定者,
为高原富硒市场树立一种标准,
为高端人群量身定制,
稀贵的产品送给贵重的人。




物以“硒”为贵

看似调侃的一句话,
实则蕴含着大道理,
作为“生命的奇效元素”,
我们既然难以轻易获足,
便该时刻珍“硒”。



 

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品牌核心视觉形象设计































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