零售巨头大润发改名大全联,并发布全新品牌标志
台湾零售巨头全联福利中心于2021年收购大润发后,近期启动品牌整合计划,将台湾大润发更名为“大全联”,并推出融合双方视觉元素的新LOGO(保留大润发红色基底,植入全联标识)。此举旨在通过差异化定位实现业态互补——全联主攻社区便利店,大全联聚焦大型卖场,但更名引发消费者对新名称“违和感”及品牌情感联结断裂的争议。大陆大润发因独立运营未受影响,在德弘资本接手后或转向体验升级,借鉴胖东来模式应对竞争。此次并购折射零售业整合难题:品牌符号的取舍需平衡消费者认知惯性、战略协同与资本效率,而长期成败仍取决于供应链优化与用户价值深耕。
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