2020年白酒行业净利润将现七年来首次下滑

报告称，近五年来，全球烈酒市场发展平稳，年销售量平均增长率为1.7%。2019全球烈酒消费量214亿升，零售额约为2.6万亿元。在主流烈酒品类中，威士忌近五年平均年消费量增长率为3.16%，是增长速度最快的品类。预计未来5年，全球烈酒市场依旧将维持之前的发展速度，威士忌仍是增长潜力最大的品类。

桔禾邦战略定位咨询2020年8月19日发布2020中国烈酒市场分析报告称，中国是全球烈酒第一消费大国，2019年烈酒消费额近6000亿元，但2020年受新冠肺炎疫情影响，白酒行业净利润将迎来七年来首次下滑。

中国作为全球第一大烈酒消费大国，2019年烈酒消费额约占全球销售额的22%。在中国烈酒市场中，白酒占绝对主导地位，占比96%，洋酒消费仅占4%左右。这与海外烈酒市场形成明显反差，在海外烈酒市场，以威士忌、伏特加、白兰地等为代表的洋酒消费占比约99%，白酒仅为1%，中国烈酒市场与全球烈酒市场形成了品类割裂的格局。

桔禾邦咨询预计，未来五年，中国白酒整体消费量将延续基本持平略有下降态势。与此同时，白酒整体消费额将以6%的速度复合增长，呈现出量额增长相悖的趋势。预计到2025年，中国白酒市场规模将达到8500亿元级别。

“高档白酒受疫情的影响最小，预计2020年高档白酒营收可实现10%以上的增速。”桔禾邦战略定位咨询中国高级顾问肖瑶说，中低端白酒受疫情影响冲击较大，一季度营收下滑明显，预计二季度开始缓慢回暖，2020年全年预计中低端白酒营收将迎来15%左右的下滑。白酒行业净利润将迎来七年来的首次下滑，但长期向上趋势不变。

桔禾邦咨询认为，未来白酒规模增长动力来源于两大趋势：价格结构升级和香型结构迭代。未来五年，低档白酒市场将出现明显萎缩，预估市场容量下降50%。而中高档和高档白酒市场增长势头显著，将成为白酒的主要市场。白酒市场发展将呈现两极分化的趋势。对于香型，酱香型白酒相比其他香型的白酒具备更好的认知基础，酱香型市场销售额占比已上升至行业第二。同时，各大酒企主动控制酱香型白酒产量，单价不断上升，酱香白酒是未来中国白酒的成长极。除茅台之外，还会诞生4个百亿级品牌。目前中国五大酱香白酒品牌中，有3个属于茅台，但百亿级品牌只有1个。