类别 品牌策划知识

虽然多品牌是很多企业追求增长的客观需求，而且针对不同的细分市场和人群，企业也的确应该推出不同的品牌去应对。但是当企业面对多品牌的复杂局面，在品牌管理上，自然就出现

当企业打造自己的第一个品牌时，没有别的办法，只有老老实实一点一滴把它做起来。但是要推出第二、第三品牌时，那就不一样了，企业拥有了多种选择。既可以独立运作，再次从

不止一次，创始人们这样跟我说：我们现在没有闲钱做品牌的事。 不止一次，品牌总监们尴尬地抱怨：我以为我做的是品牌的事，结果我的每项工作都要跟销售额的考核绑定在一起。

在“战略”一词的诸多定义中，我最强调“聚焦”（focus）这一概念。因为人生有限，因为资源有限，因为存在不确定

一数字化时代管理咨询背景管理咨询在国内经过二十多年的快速发展，外部环境发生深刻变革。一方面，企业看待管