品牌定位是什么？为什么要做品牌定位？品牌定位有哪些原则？这些问题可能是每一个想要打造成功品牌的企业家或者营销人员都会思考的。重庆品牌策划公司桔禾邦通过本文将从这三个方面，为你介绍品牌定位的基本概念和方法。

一、什么是品牌定位？

品牌定位是指企业在市场细分和调研的基础上，发现或创造出品牌（产品）独特的差异点，并与目标消费者心智中的空白点进行匹配择优，从而确定出一个独特的品牌位置，然后借助整合传播手段在消费者心智中打上深深的烙印，建立起强有力的联想和独特印象的策略性行为。
简单讲，品牌定位就是企业规划并向目标消费群体展示品牌（产品）独特性的过程。寻找、沟通和展示自身品牌相对于竞争品牌的差异化优势是品牌定位的核心任务。

二、为什么要做品牌定位？

在市场竞争异常激烈的环境下，品牌定位之所以受到企业的高度重视，是因为它具有重大意义。主要有以下几点：

1、品牌定位有助于消费者记住品牌传达的信息

现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，应接不暇，各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地而来。当消费者面对如此多的信息无所适从时，企业的许多媒体宣传可能就付诸流水，起不到任何效果。科学家发现，人只能接受有限的信息，因此企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，以区别于同类竞争产品，才是其明智的选择。

2、品牌定位有助于提高产品附加值和市场份额

通过品牌定位，企业可以突出自己产品的优势和特色，提高产品在消费者心中的认知度和偏好度，从而增加产品价值和销售量。同时，通过品牌定位，企业可以抢占市场空白点或创造新的市场需求，扩大自己在市场中的影响力和份额。

3、品牌定位有助于建立长期稳固的顾客关系

通过品牌定位，企业可以与目标消费者建立一种内在的联系，传递出自己与众不同的价值观和个性化诉求，从而赢得消费者的信任和忠诚。同时，通过品牌定位，企业可以形成自己独特的文化氛围和社会责任感，与消费者共同成长和进步。

三、品牌定位有哪些原则？

要做好品牌定位，并不是一件容易的事情。它需要企业对自身、对市场、对消费者有深入而全面的了解，并根据实际情况制定合适而有效的策略。在这个过程中，有一些原则是必须遵循和注意的。主要有以下几点：

1、差异化原则

差异化原则就是要求企业在制定品牌定位要坚持个性化，创意先行、标新立异，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好区隔开来。差异化可以体现在产品功能、设计、质量、服务、价格等方面，也可以体现在品牌形象、口号、故事、情感等方面。

例如，在汽车市场上，奔驰以豪华、尊贵、安全为其差异化点；宝马以运动、激情、驾驶乐趣为其差异化点；丰田以节能、环保、可靠为其差异化点。

奔驰以豪华、尊贵、安全为其差异化点

2、专注化原则

专注化原则就是要求企业在制定品牌定位要集中精力和资源，在一个细分市场或一个细分领域做到最好。专注化可以帮助企业提高专业水平和竞争力，避免分散注意力和浪费资源。同时，专注化也可以帮助企业建立权威性和信誉度，在消费者心中树立专家形象。

例如，在运动鞋市场上，耐克专注于篮球鞋；阿迪达斯专注于足球鞋；新百伦专注于跑步鞋。

3、 一致化原则

一致化原则就是要求企业在制定品牌定位后要坚持不懈地执行，并保持与之相符合的行动和表现。一致化可以帮助企业增强自身形象和声誉，在消费者心中形成稳固而清晰的印象，并增加其忠诚度和满意度。同时，一致化也可以帮助企业节省成本和时间，并提高效率和效果。

例如，在快餐市场上，麦当劳以速度、便利、标准化为其一致化点；肯德基以美味、多样、创新为其一致化点；星巴克以舒适、休闲、个性为其一致化点。

总之，桔禾邦重庆品牌策划公司认为：品牌定位是一个既重要又复杂的过程，它需要企业根据自身优势和目标市场需求进行精准而灵活地规划，并通过有效而持久地传播来实现其目标。只有遵循以上三个原则：差异化、专注化、一致化，才能让你的品牌在消费者心中占有一席之地，并赢得市场竞争。