如何用一句话打动顾客？如何用一句话说服顾客？如何用一句话让顾客快速做出购买决策？今天，桔禾邦品牌话语战略全案服务为大家介绍了品牌话语的概念、角色、类型、原则和变化，以及如何根据品牌的发展阶段来选择合适的品牌话语。

什么是品牌话语体系？

品牌的话语体系是指品牌通过语言来传递自身的价值、个性、文化和理念的一套系统。它包括品牌名称、核心价值、广告语、产品话语、服务话语等等，它们都是品牌对外的信息编码，需要直击人心，简单明了，易于记忆和传播。

桔禾邦认为品牌话语战略就是以“超级话语就是超级战略“超级话语+超级起名+超级定位+超级文案+超级符号+超级文化”为核心的品牌战略方法，为企业制定品牌战略，用创意引爆战略，让品牌从战略制定到营销创意落地一体成型，高效打造行业领先品牌。

打造品牌的话语体系需要遵循以下几个原则

• 一致性

品牌的话语体系需要与品牌的战略、定位、目标和形象保持一致，不要出现自相矛盾或混淆的信息。

• 独特性

品牌的话语体系需要有自己的特色和风格，能够区分于竞争对手和其他品类，展现品牌的独特利益和价值。

• 适应性

品牌的话语体系需要根据不同的场景、媒介、受众和时机进行灵活调整，以适应市场的变化和消费者的需求。

• 创新性

品牌的话语体系需要不断更新和创新，以保持品牌的活力和魅力，避免陈旧和平庸。

如果你想了解更多关于如何打造品牌的话语体系的内容，

桔禾邦品牌话语战略全案建议你可以参考以下九大方面：

1、品牌名称-起点决定终点，开局关系全局

如何根据品牌的特性、符号、记忆度和文化原型来创造一个有意义、有吸引力和有辨识度的品牌名称。起点决定终点，开局关系全局，不要让坏名字误了你的大事，桔禾邦认为一个好的超级品牌名可以帮你的品牌赢在起点。

2、品牌定位-品牌行不行，就看定位准不准

超级定位是解决品牌竞争的根源问题，是打造品牌的核弹头，能帮你的品牌少走弯路，抢占顾客心智，成就品类冠军，快速成就强大品牌。

3、品牌核心价值

如何根据消费者的痛点和需求洞察来提炼出品牌能够提供的独特利益和价值，并用一句话来体现出来。

4、品牌超级符号

超级符号就是超级品牌，桔禾邦认为将品牌嫁接超级符号，能够快速建立品牌偏好，打动顾客购买决策。

5、 超级口号/广告语/Slogan-品牌传播的金钥匙

超级口号就是超级战略，是品牌传播的金钥匙，让品牌快速进入顾客心智，突破心理防线，一句话说动顾客。桔禾邦认为超级口号的打造的核心是如何根据品牌的核心价值和传播目标来创造一个简洁、有力、有感染力和有传播力的广告语。

6、产品话语-产品不对，一切白费

产品不对，一切白费，旺销抢先机，爆品造品牌，产品的本质是购买理由，是使用体验。桔禾邦认为爆品打造的核心是要做到比消费者更了解消费者，产品即命名，实现产品命名、产品定位、产品结构、产品文案、产品包装与广告创意的一体化开发，让产品自带销售力。如何根据产品的特点、功能、优势和差异化来构建一个能够展现产品价值、树立权威和给予承诺的产品话语体系，才是产品话语战略打造的重中之重。

7、服务话语-有温度的服务，感动顾客

如何根据服务的内容、流程、标准和效果来构建一个能够提升服务质量、增强信任感和满意度的服务话语体系。

8、超级文案-直达人心，鼓动消费

桔禾邦认为品牌或产品的广告文案需要做到定位清晰、直达人心、鼓动消费，深具销售力，降低消费者选择成本和决策成本，让人看了就想买。

9、超级文化-百年品牌的原动力

桔禾邦认为超级品牌话语战略的打造必须秉持企业使命、企业愿景、企业价值观三位一体的战略方法，为企业规划文化战略，使命为驱动，价值为导向，才能赋予百年品牌文化原力。

最后，重庆品牌策划公司桔禾邦认为，最重要的是以上九大内容还需要在一个体系内为企业专门打造，才能建立一个系统的品牌话语战略体系，才能真正的做到一句话直击人心，一句话感动顾客，一句话让顾客快速做出购买决策，一句话让顾客成为品牌的忠实粉丝。