可口可乐2022年全新包装设计理念

事实上，早在去年年尾，可口可乐就推出了一款更为环保的设计包装产品。

相比于以往的包装风格，新包装的设计感更为简洁。

但不管是更换全新包装还是在中国开设首家服饰品类旗舰店，最终都会回归到消费群体上，新产品能否获得市场消费的认同同样很重要。

可口可乐2022年要换纸瓶包装了！

从品牌视觉包装设计到品牌全案战略落地执行

从外观上看，新款纸质包装采用了较笔直的圆柱造型设计，上半部分是光滑的，可印制LOGO，下半部分则设计有褶皱纹，凸起的纹理更方便握持，同时也让它看起来更有纸质感，其中该包装最大的创新是在材质上采用了北欧木浆纸制作而成，内壁还有一层生物材料保护膜，据称这种材质100%可回收、可降解。

总的来说，可口可乐2021新包装由2015年的繁到2021年的简，这种设计风格的改变使品牌特色更为突出。

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不过，除了要换纸瓶包装消息，可口可乐最近又官宣了新的产品——可口可乐更换了2021年全新的包装。

上图：旧包装 

新包装由含塑料内衬的纸壳以及可回收的塑料盖组成，名称为“Adez”，整个纸瓶由可口可乐布鲁塞尔实验室和丹麦Paboco公司合作研发，设计这款包装的目的是为了进一步突出环保、可持续理念。

除了深耕包装设计之外，可口可乐中国在2021年1月还对外开了一家服饰旗舰店，这也是可口可乐在中国的首家服饰品类旗舰店，当时可口可乐方面表示：希望借由旗舰店的推出，将可口可乐品牌意义扩展至生活方式潮牌，为中国年轻一代提供衣橱解决方案。

企业的品牌视觉管家

具体对比如下：

据了解，可口可乐将旗下主要产品包括可口可乐、健怡可口和零度可乐进行了统一的视觉升级，新包装延续了2015年的“一个品牌”战略，从上面图片看，可以明显看到：新包装的LOGO在位置上进行了“上移”，同时也去掉了经典的飘带装饰，整体给人感觉比较小清新。

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公开资料显示：可口可乐于1886年5月8日在美国佐治亚州亚特兰大市诞生，药师约翰·彭伯顿创造了一种风味糖浆并带到他的街区药房，将糖浆与汽水混合后，创造了这种口味独特、可以在冷饮柜出售的软饮料，其合伙人兼会计弗兰克·罗宾逊将该饮料命名为“Coca‑Cola（可口可乐）”，并为之设计了沿用至今的带商标的独特字体。

可口可乐2022年全新包装设计理念

下图：新包装

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其中，可口可乐系列还是以“红+白”的组合升级；健怡可乐以“红+银”的组合搭配；零度可乐采用黑色LOGO与经典红色的搭配，整体LOGO的标识度更高了。