产品即品牌？

在品牌设计领域，设计师常会被品牌是什么所困扰，特别是面对一产品为核心的产品品牌，更是分不清产品和品牌的关系。

产品重要还是品牌重要？当然中国早期的一些企业，在以产品为王的时代，总以为只要产品质量好，卖的好就可以，根本不重视品牌的建设，等到产品迭代滞后，缺乏竞争力的时候，企业就变的举步维艰，陷入产品及品牌的认知陷阱，明明产品不错，但消费者群体早就被其他重视品牌建设的企业所稀释。

从消费者的角度，消费者选择的产品，产品的价值未必是市场上同类产品中最优的，往往受比如品牌价值、理念等品牌认知的影响，最终形成购买决策；这些品牌的认知对每个人可能都不同，本身是受到消费者个体自身的情感联系有很大的关系，这也从本质上说明了产品品牌建设的重要性。

全球负有盛名的公司landor创始人 Walter Landor说过 产品制造于工厂，品牌创造于心智，当然本身品牌建设就是围绕企业的核心产品展开对于其价值的传播

产品和品牌是相互依存共同体的关系，品牌建设需要建立在产品的差异化定位主张上，而不是产品即品牌。

所以当品牌设计师面对产品品牌的企业的品牌设计需求时，我们首先需要明白产品和品牌的区别，理性分析，从而找到适合产品的品牌建设思路。

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