产品即品牌?

在品牌设计领域,设计师常会被品牌是什么所困扰,特别是面对一产品为核心的产品品牌,更是分不清产品和品牌的关系。

 

产品重要还是品牌重要?当然中国早期的一些企业,在以产品为王的时代,总以为只要产品质量好,卖的好就可以,根本不重视品牌的建设,等到产品迭代滞后,缺乏竞争力的时候,企业就变的举步维艰,陷入产品及品牌的认知陷阱,明明产品不错,但消费者群体早就被其他重视品牌建设的企业所稀释。

 

从消费者的角度,消费者选择的产品,产品的价值未必是市场上同类产品中最优的,往往受比如品牌价值、理念等品牌认知的影响,最终形成购买决策;这些品牌的认知对每个人可能都不同,本身是受到消费者个体自身的情感联系有很大的关系,这也从本质上说明了产品品牌建设的重要性。

 

全球负有盛名的公司landor创始人 Walter Landor说过 产品制造于工厂,品牌创造于心智,当然本身品牌建设就是围绕企业的核心产品展开对于其价值的传播

产品和品牌是相互依存共同体的关系,品牌建设需要建立在产品的差异化定位主张上,而不是产品即品牌。

 

所以当品牌设计师面对产品品牌的企业的品牌设计需求时,我们首先需要明白产品和品牌的区别,理性分析,从而找到适合产品的品牌建设思路。

 

 

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