外婆傢重庆火锅品牌全案策划设计-品牌故事/slogan/logo设计/vi设计

品牌背景（品牌故事）：

外婆傢重庆老火锅创始人李总，是一位年轻实干的80后美女，美女与火锅，重庆城市永恒的主题与灵魂，单这还不是外婆傢老火锅的唯一亮点，为什么要创建外婆傢老火锅，那要从一个小时候的故事说起……

“小时候，重庆还真是一座山城，九转八曲的嘉陵江，犹如外婆受众的织不完的毛线，连系着江水两岸我的依赖，与江水那头的外婆思恋。但，那时候，江上并没有横跨两岸的大桥，唯一能传递两江情深的，就是湍急江水中，那一轮小小过河船，每逢周末节假，乘船渡河与江对岸的外婆相聚，是那个年代淳朴的人们最大的快乐。

快到了，就快到了，我看见外婆家了……刚一下船，就看见蜿蜒的石梯，从外婆家的吊脚楼下，温顺缓缓的流向了脚下，刚一下船，就闻到外婆在为我熬制香浓的火锅的味道，它那么醇厚而又感动我的心脾，我不是一个个体的代言，对于情感的记忆，是每个人一生中最宝贵的感动，我想那样的感动，在每个人身上都有……”

这就是外婆傢的品牌情绪与感染力，也是一气呵成的品牌logo标志视觉符号。

品牌LOGO设计：

外婆傢火锅品牌logo设计创意1：中国韵味

中国字结构又没，寓意蕴藏其中，即使在撇捺之间，皆有动人韵味。

外婆傢火锅品牌logo设计创意2：山水墨画寄神韵

外婆傢火锅品牌logo与国风字形辉映，也更容易彰显文字的文化精髓。

两者相遇，有形体之外，故事之中的品牌情感传递，字中有画，画中有字。

品牌故事：

外婆傢火锅品牌故事：山城江湖

从《疯狂的石头》的朝天门，到《三峡好人》的奉节万州，再到《日照重庆》中的十八梯，重庆似乎给人的感觉就如电影中呈现那样潮湿的雨雾、高低起伏、活色生香……火辣而细腻，张扬又深情。

这些都凝聚成一锅中国美食地图神一般存在的火锅，在重庆人眼里，火锅起源于两江交汇的码头文化，一瓦罐，罐中盛汤，辅以海椒、花椒，待锅中沸腾，夹一片毛肚“七上八下”，欲罢不能，牵肠挂肚。牵肠挂肚的仅仅是美食的滋味？还是美味背后的人间真情？

外婆傢火锅品牌故事：火锅情深

重庆是一座充满火锅的城市，每天有成千上万的火锅在热情的生长，这是机遇，也是挑战，外婆傢老火锅以什么样的姿态感动这座城市？

设计的原点，来自单纯的感动。

如果味道是可以不断精进的口感，

那感动就是无以复制的情感共鸣。

外婆傢火锅品牌：创始人故事

品牌VI设计

当这当美食与情感

两者结合在一起

开启了重庆新派火锅的一股清流

将真情实感根植于火锅品牌的灵魂深处，

是凌驾于产品本身更高维度的品牌创建。

记忆中的好味道-外婆傢

桔禾邦想赋予品牌的是生意之外属于食物的感动-桔禾邦创意总监陈磊

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