婵雨巴洛品牌全案策划设计-品牌定位/品牌故事/Slogan/Logo设计/画册设计/包装设计
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品牌起名 Brand Name
赋予品牌全新价值与定义
婵 雨 巴 洛
行业关键词 Industry Attribute
食品/农产品
康养品/生态品
健康科技/农业/种植
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婵 雨 巴 洛
品牌属性 Brand Attribute
高原/富硒
精端/生态品
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婵 雨 巴 洛
地域属性 Regional Attribute
彝族︱高原︱四季如春
凉山彝族（质朴热情，崇尚自然，有信仰的少数名族情怀）自治州是四川省下辖的自治州，
位于四川省西南部，
北起大渡河与雅安市、甘孜州接壤，
南至金沙江与云南省相望，
东临云南省昭通市和四川省宜宾市、乐山市，西连甘孜州，
是全国最大的彝族聚居区、四川民族类别和少数民族人口最多的地区。
万紫千红花不谢，
冬暖夏凉四时春” 亚热带高原季风气候。
境内地貌复杂多样，
地势西北高，东南低。
高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交错。
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婵 雨 巴 洛
产品价值 Products Valueute
天然富硒 + 高原生态
硒是人体不可缺少的一种微量元素，
是能保持人的机体平衡的超强抗氧化剂，
被称为生命的核心元素，
更被世界医学界公认为“长寿元素”。
硒，
拥有“生命火种”、“细胞保护神”、“天然元素”等诸多美誉，
对高血压、糖尿病、动脉硬化、脑中风、冠心病、
胃肠病、肿瘤、肾虚、前列腺、失眠、
皮肤病、眼病、更年期综合症等
多种慢性疾病有保健作用，
有效抗击衰老、创造长寿奇迹。
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婵 雨 巴 洛
产品体验 Products Experience
口感好/甜度高/品优
营养丰富/生态富硒
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婵 雨 巴 洛
品牌调性 Brand Tonality
高端
面对人群高端（80后，70后，文化素养高），精品超市水果的价格，高品质，高定位
精雅
产品端来说，精细化自然生长，高技术富硒，女性消费，结合案名的风格
国际
未来面对的市场，希望走进一线城市
简约
少即是多，包容性，易于未来产品线的丰富
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思考：
婵雨巴洛如此好产品卖给谁？
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行业有机会分析
消费升级，消费水平提高，
消费者品牌意识增强，
政策大力支持做精品农业
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市场需求分析
80后，70后，60后，
知识文化健全，品牌意识强，
忠诚度高，价格敏感度低，
追求个性化的文化享受，
是一群感性的消费者
近2年，
高端消费增长突飞猛进
总体消费弱，奢侈消费强,
社消中必选消费弱，可选消费强,
而富豪消费价格大幅跑赢总体零售价格,
各行业内部看,
高端与低端销售的分化亦非常明显,
如高端品牌服装销售表现大超一般品牌服装,
豪车提速，普通车减速,
对门多门冰箱替代三门及以下冰箱,
滚筒洗衣替代波轮洗衣机，高端、次高端白酒表现远好于三四线白酒。
高端消费缘何发力？
未来还能好多久？
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市场趋势分析
消费新势力崛起
上层中产和富裕家庭数量自2012年以来快速扩张，
而高净值人群数量亦快速上升。
经验表明，
家庭年收入大于8万，
家庭总消费增长将加速，
而高端消费也存在这种拐点现象。
消费新势力崛起。
高端消费比重较高的年龄段位于30-35岁和25-29岁，
刚好处于人口金字塔的宽部（80、90后出生高峰人群）。
而新兴消费群体更倾向“及时行乐”，
乐于尝试超前和分期消费。
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好产品≠ 好市场
有好产品，不等于拥有好市场，
好产品和好市场之间的桥梁？
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做好品牌
先人一步，做好婵雨巴洛品牌建设
在粗放式农产品品牌竞争中，
脱颖而出！
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打造品牌的三个终极目的
1
必须！创溢价
2
必须！做影响
3
必须！树标准
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怎么做？
LOGO做好看点 包装做花俏点
NO!这一套，不够
桔禾邦认为，
需要差异化战略定位
开创新品类成为行业领跑者的机会
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顶层创建 策略方向
文化包装 + 情感营销=婵雨巴洛的不一样
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凌驾于所有同行业竞品之上
更高的格局，更高的责任，更高的定位
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解决品牌核心创建和后期市场拓进的核心战略
【文化自信】
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婵雨巴洛品牌创建，要从品牌文化自然渗透出一种价值观，
专属于婵雨巴洛的文化型品牌定位。
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什么样的文化价值观可以匹配
婵雨巴洛？
高原的情怀——纯粹，
环境好，无污染
彝族的情怀——纯朴
崇尚自然，有信仰
自然的情怀——纯然，
-阳光亲吻过的果实
高技术团队的情怀——纯仁，纯熙
责任，公信力技术背景
产品打造的情怀——纯真
一群人，一件事，一辈子
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婵雨巴洛代表
探享自然健康力量
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婵雨巴洛品牌文化
至｜臻｜至｜信
纯｜然｜真｜实
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我们要把这种文化
做成营销！
是基于目标市场中目标消费群的文化，
发掘能满足消费者的文化内涵，
使顾客在消费产品的过程中，
既可以得到物质需求满足，
又能得到产品或者企业带来的文化需求满足。
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消费者只相信自己眼睛看到的
用“至臻至信，纯然真实”情感和态度来塑造品牌形象，
将品牌的精神、理念透过文字和图像传达到他们的眼前，
用心生产的产品被赋予了更多的情感、
消费者不仅体会到产品的美味，
更多的是感受到品牌传达的文化内涵以及正能量。
当情感产生共鸣时，
品牌价值也由此得到提升，
消费者产生了情感依赖，
即便价格昂贵也乐意接受。
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献给脚踏实地生活过的你
折扇般美丽的川西高原使每一颗石榴浑然天成，
惜物的厚手让脐橙的美妙滋味随时间绽放，
来自海拔4000米的富硒石榴，配上阳光亲吻过的脐橙，
诚心踏实，献给每天勤奋辛劳的你。
婵雨巴洛，吃好了，一切都会好。
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品牌定位语
高原富硒健康探享者
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高富硒是标准
高原生态，有机硒含量高。
全心专注高原富硒产品，
做高原富硒技术领跑者与
标准制定者。
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健康是使命
不论辣木精片，
还是龙籽硒，
还是雷波脐橙……
让人类更健康与更长寿是我们前行的使命。
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探享是精神
探索与分享高原富硒，
进步永无止境。
将更多的自然健康力量，
分享给更多的人。
为人类的健康事业不断努力与奉献。
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品牌故事
在传统东方饮食健康文化中，
“天生地养，忠土不二”，正说明着，
对天地的信仰，对自然的崇拜，
才让我们可以收获融汇天地气韵所孕育出来的食物。
婵，意为精致，美好，幸福；
雨，为自然之本，生命之源，滋养万物，净化天地；
巴洛，寓意生活生长的地方，象征光明辉煌。
为最好的生活，婵雨巴洛将最好的雨露，
最灿烂的阳光，滋润最好的万物，
献给最尊贵的您。
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品牌核心广告语
因真硒，而珍贵
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一切因为硒
高原富硒产品为核心竞争产品，
我们有专项技术优势，
也是主营业务产品。
珍贵的高原富硒生态产品：
硒，
为自然珍贵的元素，
每日人类必须补充的功能营养，
对人体健康有重要作用。
富硒才是真硒
市场上独树一帜的高原富硒产品，
更能满足人类健康所需，
专注高原富硒产品，
做高原富硒技术领跑者与标准制定者，
为高原富硒市场树立一种标准，
为高端人群量身定制，
稀贵的产品送给贵重的人。
物以“硒”为贵
看似调侃的一句话，
实则蕴含着大道理，
作为“生命的奇效元素”，
我们既然难以轻易获足，
便该时刻珍“硒”。
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品牌核心视觉形象设计
桔禾邦*品牌生长动力！
本案由桔禾邦提供全案策划服务，服务内容包含：品牌起名，品牌定位，品牌故事，品牌核心广告语，品牌愿景，品牌宗旨，品牌核心价值观，品牌LOGO设计，品牌VIS设计等全案策划服务。
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