自2001年以来，原研哉从“无印良品之父”、也是第一位艺术总监，即日本平面设计师田中一光的手里接棒，延续了无印良品创立之初就已定下的极简精神，“对一种绝不逊色于辉煌的简单性充满信心。”

后来我们都知道了，原研哉和无印良品一拍即合，在极简和“空”（empty）的美学概念中如影随形。从2003年开始，原研哉为无印良品制作年度企业广告，以此作为新年度的起点，通过广告与广大用户沟通，并传递出无印良品今后的思路与想法。

接下来将更详细地按照主题和年份时间线，回顾原研哉所操刀的无印良品企业广告，你会发现一切都有迹可循，除了刚才提到的“空”，他还很关注家、地球、大自然、水等主题。

我们将在这些过往的案例中探索，原研哉是如何试图不通过用语言解释来传达自己的思维方式，在广告中实践极简精神，确保人们在与无印良品相遇时，自然而然地理解这些广告、产品以及信念的。

空
地平线（Horizon）｜报纸｜2003

地平线（Horizon）｜海报｜2003

首先要提到的就是最具代表性的「地平线」系列广告，天与地、海于天之间仅有一线之隔的画面，把极简二字诠释得淋漓尽致，要说原研哉是如何构思这一广告创意的，还得从无印良品本身说起。

“简约”本是西方当代设计的概念，当简约融入日本设计中，产生了一些变化。原研哉把无印良品的日式简约描述为一种简单的、用户可以自由地开发和处理物品的方式，并将之称为“空”，比如无印良品的床垫同时可以用作沙发。鉴于原研哉认为这一想法无法用语言表达，于是他采取了视觉表达的方式唤醒人们对于这种“空”的感知，让人一看便能感受得到。

「地平线」系列广告是无印良品2003年的企业广告，诺大的画面是清一色的地球原始自然风貌，如大海、草原、雪地，画面中仅有一个微小的人像（有的甚至没有人的踪迹）以及简单的品牌logo，没有其他特定的信息。这种类似留白的视觉呈现为观者留有自由解读的空间，人人都可以随心所欲地想象、定义无印良品在他们心中的模样。

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