西贝焕新：从“莜面村”到“XIBEI”，品牌升级再出发

2024年12月25日，西贝莜面村通过官方公众号宣布品牌更名为“西贝”，并推出全新品牌LOGO“西贝XIBEI”。此次品牌升级不仅是名称的简化，更是西贝从“西北菜”向“家庭欢乐餐厅”转型的重要一步。

新LOGO“西贝XIBEI”采用了简洁现代的设计风格，字体圆润流畅，颜色选用了温暖的红色和黄色，象征着家庭的温馨和欢乐。LOGO中的“XIBEI”不仅保留了品牌的地域特色，还通过拼音的形式拉近了与年轻消费者的距离。整体设计体现了西贝对家庭和儿童餐饮市场的重视，传达出品牌的亲和力和现代感。

西贝餐饮集团（简称“西贝”）创立于1988年，由贾国龙在内蒙古临河创办。最初的“黄土坡小吃店”经过36年的发展，已成为中国头部餐饮品牌之一。西贝从一家小吃店起步，逐步扩展到全国，现拥有近400家直营门店，遍布中国近60个城市，每年服务超6000万人次用餐。

1999年，西贝首次走出内蒙古，进军北京市场，开启了全国扩展的步伐。2002年，西贝莜面村品牌首店在北京六里桥开业，标志着品牌的正式成型。2014年，西贝提出“好吃”战略，强调选用优质食材和高品质的消费体验。

近年来，西贝不断创新，推出了专业儿童餐和家庭友好餐厅的概念。2022年，西贝儿童餐升级为西贝专业儿童餐，进一步巩固了其在家庭餐饮市场的地位。

西贝的品牌内核始终围绕“好吃”展开。无论是选材、烹饪还是服务，西贝都力求为顾客提供高品质的用餐体验。品牌的愿景是“把更好的给孩子”，这不仅体现在餐品的品质上，也体现在对家庭顾客的关怀上。

此次品牌升级，西贝不仅在视觉形象上进行了焕新，更在品牌定位上做出了重要调整。未来，西贝将继续深耕家庭餐饮市场，致力于成为中国家庭欢乐餐厅的领导品牌。