日立启动25年来最大品牌升级：数字化重塑百年工业巨头形象

2025年4月1日，日本工业巨头日立（Hitachi）将正式启用全新品牌形象，这是该公司25年来首次全面更新视觉系统。此次升级以数字化为核心，保留经典红色与无衬线字标，同时引入动态3D纹理、定制字体及统一化设计，旨在强化全球业务协同，推动社会创新战略。新品牌形象标志着日立从传统电机制造商向数字化解决方案提供者的关键转型。

百年日立迎来数字化蜕变

3月20日，日本日立株式会社宣布启动品牌全面升级，新视觉系统将于2025年4月1日正式生效。这是自1992年以来日立最大规模的品牌革新，恰逢新一届管理层上任及业务结构调整关键期。此次升级不仅延续了百年工业基因，更以数字化设计语言重新定义品牌未来。

保留经典，强化数字基因

新品牌形象围绕六大核心要素展开：

1. 统一标识：全集团采用标准化”Hitachi”标识，弱化子公司独立品牌，提升整体性。
2. 色彩优化：延续经典Pantone 485 C红色，调整辅助色系以适应数字界面。
3. 定制字体：专为多语言环境设计的”Hitachi Sans”字体，增强全球一致性。
4. 动态视觉：引入3D机械纹理背景（灵感源于精密工程）和动态排版，适配线上线下场景。

值得注意的是，1992年启用的黑色无衬线字标得以保留，但删除了下方标语”inspire the next”，使品牌表达更简洁。

战略转型的视觉宣言

日立新任社长德永俊昭表示：”新品牌展现了集团团结应对数字化未来的决心。”此次升级背后是日立从家电、重工制造商向”社会创新”服务商的转型：

• 业务协同：整合能源、医疗、IT等板块资源，提供一体化解决方案。
• 全球化布局：通过统一形象降低海外市场认知成本。
• 文化平衡：3D纹理等设计元素隐含机械结构，向工程传统致敬。

百年LOGO演变史：从手写签名到动态标识

• 1912年：创始人小平浪平手写签名+细下划线，体现初创期质朴风格。
• 1968年：抽象”日立”汉字图标（旭日东升）搭配无衬线字体，象征战后全球化野心。
• 1992年：极简纯文字LOGO+红色”t”点缀，契合电子时代科技感。
• 2025年：动态化设计保留历史资产，同时拥抱数字化交互需求。

挑战与机遇

分析人士指出，日立需解决两大挑战：

1. 落地执行：全球800余家子公司品牌过渡的协调与成本控制。
2. 认知重塑：如何让市场快速理解”数字化日立”与传统工业形象的区别。

桔禾邦认为，此次品牌升级不仅是视觉焕新，更是日立争夺全球数字化服务市场的重要落子。在西门子、通用电气等对手同样转型的背景下，日立能否凭借新形象抢占用户心智，仍需时间检验。