乐山发布全新城市LOGO及宣传语“我心向往 乐山乐山”

乐山市位于四川省中部，拥有乐山大佛、峨眉山和东风堰三处世界遗产。2025年4月20日，该市正式发布全新城市LOGO及宣传语“我心向往 乐山乐山”。

此次城市LOGO设计以汉字“乐山”为核心，通过解构重组形成向上延伸的几何化字形，寓意城市发展动力。LOGO主色调采用赭红与明黄，灵感源于乐山大佛及古城墙使用的红砂岩材质，经色彩调整后兼顾历史厚重感与现代视觉风格。右侧重复的“乐山”二字与宣传语形成呼应，强化品牌记忆。

宣传语“我心向往 乐山乐山”以第一人称表达，游客可结合自身体验解读为对自然景观、文化遗产或城市生活方式的认同。LOGO下方融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’ HISTORY”，突出乐山三千年历史底蕴及国际化传播目标。

该设计源于2024年8月启动的公开征集活动，聚焦乐山世界遗产与地方特色资源，共收到近百份创意方案。经专家论证、专业机构研讨及公众意见征集后确定最终方案。除主色调外，LOGO还提供多套配色以适应不同应用场景。

乐山市政府表示，此次形象升级是落实“打造世界重要旅游目的地”战略的重要举措。未来，LOGO将应用于文旅宣传、公共设施及城市导视系统，助力实现“闻者向往、来者依恋、居者自豪”的发展愿景，进一步推动旅游业与城市经济协同发展。