林氏家居发布全新品牌主张：住进每一种偏爱

2022年8月

林氏木业正式更名为“LINSY 林氏家居”

并官宣王一博为品牌全球代言人

天与空为林氏家居策划全新品牌主张

为了深度诠释每个人的偏爱，我们用一组态度海报展示真实生活场景中年轻人的生活状态。

每一张画面结合一个品类，用洞察式的文案和简洁高级的画面呈现林氏家居产品的时尚、多元。

很能装的柜子

装不下我一直缺的那件衣服

很好睡的沙发

让再吵的声音都变成了睡前故事

把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」

在餐桌上，什么事都可以放下

唯独筷子不能放下。

把自己和床融为一体

周末不必太清醒

沙发经常无法落座

因为我还要给衣服让座

茶几不仅可以放杯子，放鲜花

也可以用来放脚

从沙发陷进去的弧度里知道

我最近的伙食好不好

01 世界因偏爱有了不同的形状

列夫·托尔斯泰说：再伟大的作家，都不过是在书写自己的偏见。
但就是因为人有了偏见，让我们看到了世界不同的样子。莫奈对世界有了偏见，所以我们看到了这样的睡莲、日出、海浪。
正因人对世界的「偏见」，也让这些偏见变成了「偏爱」，世界拥有了多元和不同。

偏爱有很多的不同、很多的可能。

因为有偏爱，人类的文化艺术领域总有层出不穷的作品，出现了不同的流派的风格和特点，也总有人专研于科学和生物，让每一个细分领域的知识不断扩充。因为有偏爱，设计家具的人，有自己坚持的理念，也有源源不断的灵感。因为有偏爱，八大学科有了分支，强有力的观点扩充了知识的边界。因为有偏爱，人生选择的方向不止三百六十行，每一行都有佼佼者在深化和探索行业发展的无限可能。

包容了这些偏爱，才组成了一个多元的世界

02 家是我们自由做主的地方

从世界视角聚焦到每一个小家，我们发现，现在的家居空间里，25-34岁的年轻人正在用自己偏爱的一切，标记自己的领地。

有的人用偏爱的家具，看着家一步步长成想象中的样子。没有电视的客厅，可以有投影仪；不爱出门的人，在家里装上了远行的露营帐篷。有的人用偏爱的生活方式，活出自己的节奏和秩序。家里再乱也没有关系，反正想要找的东西多翻几下就能找到。有的人用偏爱的精神角落，存放人世间的各种情绪。在家里想哭就哭，想笑就笑，有的地方留下眼泪的痕迹，有的地方总是填满笑声。

家就是这样一个放任自己所在的地方，也映照了我们最真实的样子。丑也可以丑的很舒服，胖也胖的自在。我们用随心所欲去装扮它，用突发奇想去填满它。

尽管这个世界有很多标准的家，也有条条框框的定义，但在这些年轻人眼里，设计的意义，就是自定义。家不止有复古风、田园风、欧美风，还可以吹起慵懒风、自在风、人来风。与其跟风，不如成为不被定义的风。

03设计不是参考，而是参与

目前，市场上大部分的家居品牌都是在用风格来定义消费者的生活方式，鲜少有品牌根据消费者的生活方式来设计家具。但家具在设计师手里，它只是一个设计稿。只有消费者在生活中的使用和参与了，它才能成为一件好的家具。

这些「我们」共同参与的生活瞬间，就是藏在这些生活里的每一种偏爱。

一半是家具，一半是你。家具被设计出的意义，就是要共同参与我们的生活瞬间，容纳下我们的种种偏好。我们在购买购买家居产品时，买的也是一种自己偏爱的生活方式。

对林氏家居而言，在品牌焕新升级之际，不是一味去强调自己的产品，不止是看到自己为消费者提供什么，而是从消费者的偏爱和需求着手，用品牌全品类全风格全场景呼应品牌战略升级。更关心每一个消费个体与家具的关系，尊重消费者的个性表达，让每一个年轻消费者都能寻获“偏爱”的生活方式。

我们用偏爱的态度，收获了有偏爱的认同。「住进每一种偏爱」下的文案被几十家重磅营销类媒体收录，评为2022年十佳文案之一，被网友点赞收录。最终达成项目总曝光10.6亿+，总互动1458万+。

年轻人阵地自发传播，获得大量关注度

林氏家居，不只是林氏的风格

还有王氏风、陈氏风、李氏风

让每一个人的偏爱

每一种风格都拥有自己的「姓氏」

 

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