Holiland好利来为何成为中国第一烘焙品牌？
提及中国第一的本土蛋糕品牌，每个人会有不同的答案，
但好利来蛋糕肯定会是备选答案之一。
好利来于1992年9月在兰州诞生，后总部迁到北京。现为拥有上亿元固定资产，七千多名员工，创始人及现任CEO为著名摄影人罗红。拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店。
品牌故事：一个关于孝爱的故事
好利来的诞生仅是缘于一个小小的愿望。
三十年前，好利来公司总裁罗红还只是一个仅仅拥有梦想与激情的年轻人。在母亲退休后的第一个生日，为了表达孝心与祝福，他希望能为母亲选购到一个式样新颖、口味馨香的生日蛋糕，然而几乎跑遍了全城，仍然没有寻找到可心的蛋糕。于是他想，如果市场上有制作精巧而且美味的生日蛋糕出售该多好，因为这样的蛋糕不仅仅是商品，还寄托了人们对亲人和朋友的爱心与祝福。
似乎只是一个不起眼的小小想法，却在当时的罗红心中生根发芽，令他开始了艺术蛋糕的事业。也正是因为这样一个温馨而富于感情色彩的开始，决定了好利来永久的品牌内涵——甜蜜的事业、快乐与爱心的使者。
他给自己的蛋糕专卖店起了一个吉祥如意的名字——“好利来”。
品牌定位：中高端市场
品牌Slogan:爱就在你身边
品牌核心价值观：用产品和服务感动顾客，为拼搏者提供舞台
1、产品力MAX，打造爆款产品
密集推新，半熟芝士蛋糕、冰山熔岩巧克力、小鸡仔、北海道蛋糕等。
极为重视产品研发，几乎月月有联名，季季有新品，应季有限定款，不断吸引年轻人。
2、IP概念店，高颜值，高体验
颜值即正义，好利来该火！精准锁定“少女心”
贴合年轻人审美需求的品牌空间设计，极具辨识度，不拘一格，因城施策，非常具有网红属性，更易于制造话题度，带来大量流量。并且非常注重对产品的烘托和展示，“像卖奢侈品一样售卖烘焙产品”。
3、服务创新，尊贵服务从进店开始
好利来的工作人员形象与谦和的服务态度，也是赢得顾客的赞扬。工作人员或盘起头发，不留一丝碎发，或一头锡纸烫，有条不紊的结账，在举手投足间透露出着一丝不苟的态度，传达出品牌的专业与追求。
4、产品包装：被甜品耽误的“设计师”
让年轻群体切实感受到，产品包装在传递特定的价值和情绪，精致、品位、高级感满满的包装设计，烘托出高端的品牌定位，以及品牌的蛋糕艺术造诣。
5、创始人IP，年轻化形象
好利来二公子罗成在短视频平台，参加恋爱综艺，打造社恐富二代老板人设出圈，收获大量粉丝，并积极与顾客互动，塑造亲民的形象，为品牌带来热度。
6、营销好手段，私域+公域两手抓
好利来一直以来长情经营公众号，自媒体矩阵公众号＞小红书＞抖音。公众号是每次活动的首发平台，不仅频率固定，内容和创新也长期保持高质量水准。
公域营销更加偏重小红书，和达人合作，对当下的年轻人进行对话，进行热度传播。
